"Marketing" is een te brede koepel om sterk te zijn. Een goed marketing-CV plaatst zich direct in een van vier subgenres: brand, growth, performance, of content. Daarna komen cijfers waar de discipline ze toelaat. Voor brand-managers is impact lastiger te meten — gebruik dan duidelijke positionerings-cases.
Boven aan: welk type marketing
Twee zinnen profielsamenvatting met je marketing-genre, je sector, en het type product (B2C / B2B SaaS / e-commerce / retail / non-profit). "B2B SaaS growth marketer met focus op MQL-to-SQL conversie en outbound channels voor scale-ups van 20 tot 200 FTE" is honderd keer sterker dan "ervaren marketing professional".
Werkervaring per genre verschillend
Growth en performance: harde cijfers (CAC, LTV, CAC payback, ROAS, conversie op funnel-stappen). Brand: positionerings-projecten, awareness-onderzoek, herkenbare campagnes. Content: outputvolume, distributiebereik, conversie van content-naar-pipeline. Houd consistent één meet-systeem aan zodat een lezer niet hoeft te switchen.
Wees voorzichtig met overclaim. "+340% growth" zonder context (welke basis, welke periode, welke spend) is een AI-tell.
Tooling per genre
Brand: positionerings-frameworks, klantonderzoek-tools (User Interviews, Dscout). Growth: HubSpot, Marketo, Segment, Mixpanel, Amplitude. Performance: Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Ads, Looker Studio. Content: CMS (Webflow, Contentful, WordPress), SEO-tools (Ahrefs, Semrush), planning (Notion, Trello). Vermeld er drie tot zes — de tools die je nu echt dagelijks gebruikt.
Concrete voorbeeld-bullets
- Growth lead voor B2B SaaS van Series A naar Series B (24 maanden); MQL-volume 6× en CAC payback van 14 naar 9 maanden.
- Launched paid-LinkedIn programma voor account-based marketing op 80 target-accounts; pipeline contribution €1.4M in 12 maanden.
- Brand-repositionering scale-up; nieuwe website + messaging-framework; +42% inbound-leads in zes maanden post-launch.
- Co-built content-engine met 14 articles/maand; organic traffic van 5k naar 38k MAU in 18 maanden.
- Tools dagelijks: HubSpot, Segment, Mixpanel, Google Ads, LinkedIn Ads, Ahrefs.
- MSc Marketing (RuG, 2018); Reforge Growth Series (2022).
Valkuilen voor deze rol
- "Marketing manager" zonder genre. Brand en performance zijn structureel andere rollen — gooi ze niet op één hoop.
- Cijfers zonder denominator. "+200%" zonder basis is moeilijk te interpreteren en wordt sceptisch gelezen.
- Te lange tools-lijst. Twaalf tools = vermoedelijk geen specialist in iets.
- Brand-cases zonder uitkomst-meting. Awareness-research erbij of klantonderzoek-cijfers maakt verschil.
Voor marketing-rollen mag je laten zien dat je oog voor design hebt. Creative levert dat zonder over-the-top.
Salarisindicatie 2026 (NL): junior marketing manager €40–55k, medior €55–75k, senior €75–100k, Head of Marketing €100–140k. Scale-ups zitten met equity-component soms hoger dan corporates.
Verder lezen
- CV op maat maken in 2 minuten — hoe het werkt zonder dat het stom klinktEén CV voor élke vacature is een mythe. We leggen uit hoe je per vacature een gericht CV maakt — keywords, framing, structuur — zonder uren te verprutsen in Word.
- Welke CV-stijl past bij welke vacature? Een nuchtere matchgidsCVeetje biedt vijf stijlen — Conservative, Balanced, Creative, Experimental, Editorial. Wanneer kies je welke? Per sector, per type werkgever, met voorbeelden.
- Wat een recruiter ons vertelde: "Ik zie 200 CV's per dag, dit zijn de patronen"We spraken corporate recruiters, intercedenten en hiring managers. Wat valt op, wat irriteert, wat doet je naar de stapel "ja" verhuizen. Eerlijk, niet beschuldigend.